Dans un monde où le digital prend de plus en plus de place, vous vous demandez peut-être si les supports imprimés, comme les flyers ou les brochures, ont encore leur utilité dans votre stratégie de communication.
Une récente synthèse de 75 études réalisée par Intergraf, intitulée « Comparing Print and Digital Media », offre un début de réponse en comparant les différents outils de communication, print et digital.
La synthèse se concentre sur quatre thèmes clés :
- La durabilité
- La lecture
- Le marketing
- La fracture numérique
Nous avons résumé ces conclusions pour vous, et le constat est clair : le print présente des avantages stratégiques majeurs, surtout lorsqu’il est utilisé de manière intelligente. Voyons ensemble comment ces enjeux peuvent vraiment faire la différence dans vos actions de communication.
1. Durabilité : Le Print, Une Alternative Plus Écolo que le Numérique
On entend souvent que le numérique est plus « vert » que le papier, mais la réalité est plus nuancée. Le secteur des technologies de l’information et de la communication (TIC) est responsable de 2 à 4 % des émissions mondiales de gaz à effet de serre. Et oui, entre les data centers, le streaming vidéo, et la multiplication des appareils connectés, le numérique consomme énormément d’énergie. Sans parler des déchets électroniques, qui s’accumulent à une vitesse folle.
Le papier, lui, est bien plus recyclable. En Europe, par exemple, plus de 70 % du papier est recyclé, contre à peine 15 % pour les appareils électroniques. Et si vous optez pour du papier issu de forêts gérées durablement, vos supports imprimés deviennent une solution bien plus respectueuse de l’environnement que vous ne le pensiez.
En choisissant le print, vous avez donc l’opportunité de réduire votre impact écologique, surtout si vous vous tournez vers des imprimeurs engagés dans une démarche éco-responsable.
2. Le Print et la Rétention de l’Information : Pourquoi le Papier Frappe Plus Fort que le Digital
Dans un monde où tout défile à toute vitesse sur les écrans, il est parfois difficile de capter l’attention de vos clients ou prospects. Les études montrent que les supports imprimés offrent une expérience plus engageante et facilitent la mémorisation de l’information. Contrairement aux contenus numériques qui peuvent disparaître d’un simple coup de scroll, un flyer, une brochure ou même une carte de visite reste physiquement présent et accessible. C’est un peu comme si le papier avait ce pouvoir d’ancrer les idées dans l’esprit de ceux qui le tiennent entre leurs mains.
Le print crée une pause dans un univers saturé de notifications et de messages instantanés. Il offre à votre lecteur une expérience tangible, qui reste sur son bureau ou dans son sac. Ce lien physique renforce la présence de votre message et lui permet de rester plus longtemps en mémoire.
3. L’Impact du Print sur la Décision d’Achat
Le digital a ses atouts, mais le print a cette capacité unique d’influencer directement les décisions d’achat. Une brochure bien conçue, un catalogue de produits, ou même un simple flyer peuvent créer une connexion plus forte avec vos clients. Pourquoi ? Parce que les supports imprimés sont perçus comme plus crédibles et plus sérieux. Vous avez sans doute déjà remarqué qu’un beau document imprimé donne souvent une impression de qualité supérieure. C’est exactement cet effet que vous pouvez exploiter pour renforcer la confiance de vos clients et les inciter à passer à l’action.
Un support imprimé laisse une trace, une impression durable. Contrairement aux publicités en ligne, il ne disparaît pas au bout de quelques secondes. Il reste sous les yeux de vos clients, et parfois, c’est ce petit rappel visuel qui fait toute la différence pour déclencher une décision d’achat.
4. Allier le Print et le Digital pour Maximiser Votre Impact
Le véritable secret pour réussir aujourd’hui, c’est de combiner intelligemment print et digital. Utilisez le digital pour toucher un large public rapidement, et le print pour créer un lien plus durable et mémorable. Par exemple, après avoir attiré l’attention de vos clients en ligne, pourquoi ne pas leur envoyer une belle brochure qui détaille vos services ? Ou un flyer qui les incite à revenir vers vous avec une offre spéciale ?
Le print vient compléter le digital et renforcer son impact. Ensemble, ces deux outils peuvent vous aider à créer une stratégie de communication beaucoup plus efficace et équilibrée.
Conclusion
Le print n’est pas dépassé, bien au contraire. Il a un rôle essentiel à jouer dans un monde numérique, et peut vous aider à vous démarquer, à engager plus durablement vos clients, et même à réduire votre impact écologique. Si vous cherchez à optimiser votre communication, n’oubliez pas l’importance des supports imprimés. Ils sont un véritable atout pour renforcer votre message et marquer durablement les esprits.
Et si vous avez besoin d’un coup de main pour vos projets, notre imprimerie professionnelle est à votre service. N’hésitez pas à nous contacter, nous serons ravis de vous accompagner !